Mise en page : la forme au service du fond Le travail de mise en page peut sublimer vos contenus. Sous réserve de respecter quelques règles :
Laisser une belle place au blanc (marge, colonnes, etc.) Trois typographies différentes par page, pas davantage Un bon équilibre textes / images Vive le tri et la hiérarchie de l’information Format original, papier de création, découpe : place à l’imagination…
Rédaction : écrire pour être lu 4 questions à se poser : Pour qui écrivez-vous ? Pourquoi écrivez-vous ? En quoi cela concerne-t-il le lecteur ? Que voulez-vous transmettre ? Privilégiez les phrases courtes. Ne pas tout dire ne signifie pas oublier des informations mais plutôt redonner au contenu publié toute son importance. Commencez par les informations les plus importantes. Soignez le style et les 2 premières phrases : ça passe… ou ça casse. Allégez le style en supprimant mots inutiles et trop faciles : verbes passe-partout, adjectifs, conjonctions… Racontez les faits = recueillir les informations,rédiger un premier jet et enrichir son texte. Dynamisez vos phrases avec des verbes d’action Rythmez les articles avec des intertitres, exergues,encadrés… Relisez-vous lentement à voix haute pour éviter les fautes.
Digital : rester net sur le web Quand doit-on repenser sa présence sur le web ? Si votre site à plus de 3 ans , pensez à planifier une évolution.Faites le point sur ses forces, ses faiblesses, sur vos attentes qui ont peut-être changé.
Pour une bonne stratégie de référencement naturel… Choisissez les bons mots-clés Optimisez votre contenu pour le web Partez à la chasse aux liens Optimisez la structure de votre site internet Le référencement naturel améliore considérablement la visibilité de votre site. C’est un match sans fin donc ne vous dites jamais que c’est gagné.
Réseaux sociaux : instagrammable ? Une communication réussie sur les réseaux sociaux repose sur 5 grands principes :
Respecter les dimensions de publication de chaque réseau social Identifier une personne, une page via un @ si besoin : augmentation de la portée organique Utiliser des # pour augmenter sa visibilité (recommandé pour Threads et Instagram, moins important pour Facebook) Un contenu texte court et concis : le superflu est à bannir Multiplier le type de contenu : lien,vidéo, photos, visuel, infographie, gif animé…
Accompagnement stratégique Quelques bonnes raisons de vous faire accompagner par une agence de communication pour votre stratégie globale :
Bâtir une communication cohérente et durable, tant en interne qu’en externe. Aller plus vite : établir un plan de communication d’entreprise prend du temps. Bénéficier d’un point de vue objectif pour gérer votre image de marque et d’une équipe d’experts qui objective vos choix et priorise vos actions. Un professionnel de la communication sait raconter une histoire. Suivre les dernières tendances en communication corporate. Un conseil, enfin : choisissez l’agence de communication qui VOUS correspond.
Iconographie : une image vaut (parfois) 1 000 motsIl est important de bien choisir vos illustrations pour véhiculer efficacement les messages que vous voulez faire passer. Vous n’êtes pas le roi du jeu « dessiner, c’est gagné » ? Pas grave, briefez votre agence :
Traduisez l’idée que vous sous souhaitez partager par un mot ou une situation. Remémorez-vous des images qui vous ont délivré un message similaire et vous ont marqué. N’hésitez pas à parcourir les bibliothèques d’images en ligne pour stimuler votre inspiration. Les réponses pour traduire vos messages en images sont multiformes : pictogrammes, infographies, illustrations… L’illustration publicitaire se décline à l’infini : traditionnelle, numérique,humoristique, décalée… Osez faire différemment.
Facilitation : l’art de penser collectivementConnaissez-vous la facilitation ? C’est l’art d’amener un groupe à réfléchir collectivement. Cette technique permet d’amener un groupe à « faire projet commun », après avoir croisé les visions, les aspirations, les points de convergence et de divergence.
Quand l’utiliser ? La résolution de problèmes, les prise de décisions,la conduite du changement, lors de démarches innovantes, etc.
Pourquoi l’utiliser ? Parce que l’intelligence collective favorise plutôt la puissance que le pouvoir. Et parce qu’un atelier de facilitation est bien plus stimulant et plaisant qu’une classique réunion. Bref, ça permet de produire des idées et de se faire du bien.
Vidéo : silence, ça tourneA l’heure des réseaux sociaux, la vidéo est un outil puissant. Quelques conseils pour capter l’attention :
Faites des vidéos courtes (moins d’1 minute) : utilisez les 3 à5 premières secondes pour présenter le cœur du sujet. Choisissez le bon format de vidéo : le format carré ou les formats verticaux plein écran sont à privilégier. Pensez à sous-titrer la vidéo : dans les transports, au travail ou dans une salle d’attente… Comme70 % des français*, vous regardez sûrement des vidéos sur smartphone dans des lieux publics et donc sans le son. N’oubliez pas les essentiels : une belle lumière, une voix claire et expressive, un visage souriant !Il s’agit d’un contenu audiovisuel. Comme son nom l’indique, l’audio passe avant le visuel. Soignez particulièrement les prises de son si vous filmez des dialogues, une interview… Sculptez : en photo comme en vidéo, on sculpte la lumière, on fige un instant, on immortalise un moment. Mais attention, pas de lumière pas de vidéo. Pensez à éclairer avec soin vos sujets.
Photographie : y'a pas photoEntre une image « amateur », basse définition… et une photo professionnelle, il n’y a souvent pas photo. Le cadrage, les contrastes, la lumière, les couleurs apportent du beau, une dimension esthétique qui joue en faveur du sujet. Recourir à un photographe professionnel est une vraie bonne idée dans beaucoup de circonstances. Le fruit de ce travail vous permet de constituer progressivement une photothèque qui dure et dont vous aurez de multiples usages : site web, réseaux sociaux, communication interne et externe,dossier de presse…
Impression : écoconception, c’est quoi ? Faire un choix créatif cohérent et respectueux de l’environnement. Quelques conseils pour se lancer :
Adapter les choix de mise en page (éviter les aplats de couleurs pour diminuer la charge d’encre). Limiter les effets d’impression (dorures ou vernis). Optimiser le format du document (un bon choix de format permet d’éviter la gâche papier). Choisir le bon façonnage Définir un mode d’emballage respectueux de l’environnement (éviter l’utilisation de blister plastique). En clair, imprimer moins mais imprimer mieux !
