Encore peu connu il y a quelques années, le podcast devient de plus en plus apprécié du grand public. En 2020 ce n’est pas moins de 900 000 nouveaux podcasts qui voient le jour dans le monde, soit le triple de l’année précédente. Ce média n’a jamais connu de plus grandes heures avec à ce jour 1,5 million de podcasts actifs pour environ 34 millions d’épisodes. Impressionnant ! Les Français en sont assez friands avec une augmentation du nombre de podcasts natifs de près de 50 % l’an passé, mais attention ils sont loin d’être les seuls : la Suisse, le Portugal et la Corée du Sud restent les plus gros consommateurs.fichiers audio à télécharger et à écouter à la demande . Le terme naît en 2004 de la contraction des mots « iPod » et « broadcast » . C’est Ben Hammersley, un journaliste du Guardian qui en est à l’origine. Le terme ne sera démocratisé que plus tard lorsque Apple s’en emparera avec sa plateforme ITunes. Il existe deux grandes familles de podcasts, mais le plus souvent on associe à ce terme les podcasts natifs , qui, contrairement aux podcasts de Replay radio , sont des programmations audio spécialement créées sur des thématiques précises.
Comment expliquer un tel succès ? Le podcast est clairement à la mode. Il se popularise peu à peu et gagne en parts de marchés. Quand on y regarde de plus près, le succès du podcast était une évidence. Alors, comment expliquer cet essor ? C’est simple ! Il est accessible à tous, tout le temps, depuis n’importe où et sans limite. Déjà pas mal n’est-ce pas ?Allez, rentrons un peu plus dans le détail ! Vous connaissez sûrement des plateformes de streaming comme Deezer ou encore Spotify, sachez qu’elles ne sont pas les seules à proposer des podcasts à l’écoute. Overcast, Pocketcast, Google podcasts ou encore Himalaya sont autant de plateformes différentes à proposer des podcasts à l’écoute.
Un bon podcast c’est avant tout : On parle souvent de brief « créatif » mais ne nous y trompons pas, le brief sert tous les projets : stratégie de communication, vidéo, article, campagne d’affichage, identité visuelle, etc. Pour chaque mission, on va se poser les mêmes questions : le contexte (secteur d’activité, histoire de l’entreprise, identité de marque…), le projet (créer une identité visuelle, éditer un guide, écrire un plan d’action…), les contraintes budgétaires, l’impératif temps, etc. Pour formaliser ces précieuses informations, rien de mieux qu’un document écrit, même succinct. Poser les mots et les partager, cela peut éviter les oublis, les incompréhensions, donc in fine les mauvaises surprises. Ah, oui, autre point essentiel : être précis, éviter les mots bateaux comme « original, moderne, actuel… » car derrière ces mots qui ont la cote se cache tout et son contraire… Il y a gros à parier que le « moderne » de l’agence ne soit pas celui du client. Donc, ne pas hésiter à fournir quelques exemples : images ou visuels pour présenter une ambiance ou des couleurs, une liste de choses qui plaisent ou déplaisent, des créations inspirantes…
Un gros travail en amont sur l’éditorial. Commencez par définir l’objectif du podcast, le reste suivra. Il vous faut veiller à traiter un sujet novateur ou selon un angle différent. Avant de vous lancer,réfléchissez-y à deux fois. Un habillage sonore irréprochable. C’est sûrement le point le plus important. La qualité du son doit être parfaite et permettre une immersion totale à vos auditeurs. Originalité et créativité dans les effets sonores, les introductions auditives et les génériques sont les maîtres mots de la réussite. Une richesse dans les débats, les dialogues et les invités. Fouillez dans chaque histoire, lors de chaque interview les informations enfouies, les anecdotes croustillantes et élevez la conversation pour capter l’attention des auditeurs. Une régularité dans la parution des épisodes. Il faut arriver à créer le rendez-vous avec les auditeurs, les tenir en haleine et faire en sorte que chaque épisode soit attendu. Les auditeurs doivent vous accorder leur confiance et pour cela il vous faut faire preuve de fiabilité. La diction, et le rythme sont les derniers ingrédients de la recette, mais pas des moindres...Veillez à ne pas parler trop vite et à bien articuler. Il faut arriver à mettre du rythme et à varier les temps de parole, tout comme il faut savoir écouter ses invités sans les interrompre. Faire du podcast son allié... Vous êtes une entreprise et vous voulez saisir l’opportunité de développement que proposent les podcasts ? Trois solutions s’offrent à vous. Vous pouvez créer votre propre podcast ! Un peu d’organisation, du matériel d’enregistrement et de la bonne volonté feront l’affaire. Créer un podcast c’est à la portée de tous ! Pas de panique, il existe plus simple.Vous pouvez aussi sponsoriser un podcast. Le créateur vous accordera quelques minutes de promotion en introduction et conclusion pour vous donner de la visibilité sans empiéter sur le contenu de l’émission. Enfin, vous pouvez aussi être l’invité d’un podcast, une opportunité de mettre en avant votre activité et vos services.Voilà, vous savez tout...ou presque... Alors bonne chance !
